3月26日，蕉下官宣知名演員楊冪（明星代言公司)為其品牌全新代言人，在成為生活方式品牌的道路上更進一步。

        蕉下在春分發(fā)布的品牌宣傳片《回戶外》強調(diào)了“去意義”的快樂感，打破了戶外與生活的界限，讓品牌的輕量化戶外戰(zhàn)略對消費者而言變得更加具體可感。而這次，蕉下與楊冪在相識十年之后的攜手合作，則展現(xiàn)了品牌持續(xù)向全人群、全品類滲透的決心，向外界傳達了生活方式品牌應(yīng)有的調(diào)性和質(zhì)感。

十年沉淀，品牌與代言人的雙向奔赴

        自2013年推出第一款L.R.C™涂層的小黑傘以來，蕉下便一直通過品類革新與技術(shù)進步，開始了戶外探索之旅。

        十年前，蕉下就與國民級演員楊冪建立了合作關(guān)系，推廣其第一大單品“小黑傘”，成功占領(lǐng)了新一代防曬傘的心智。以防曬為起點，蕉下陸續(xù)擴展其它品類，建立了輕量化戶外的品牌心智。

        十年間，作為已經(jīng)擁有極高知名度的演員，楊冪一直挑戰(zhàn)和超越自我，持續(xù)嘗試不同題材、類型的角色，不斷拓展自我的邊界和作為一名演員的可能性。這十年里，蕉下從防曬大單品出發(fā)，逐步開創(chuàng)「輕量化戶外」全品類，沉淀出AntiTec防護科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組四大產(chǎn)品優(yōu)勢，覆蓋一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外四大場景，不斷滿足「全季節(jié)、全地域、全人群」的戶外裝備需求。演員楊冪的成長故事和品牌蕉下的發(fā)展史有著不謀而合的成長曲線。

        在氣質(zhì)和受眾方面，代言人楊冪都與蕉下有著諸多契合之處。從氣質(zhì)和精神上來說，品牌和代言人都保持著積極向上的心態(tài)，始終追求成長和進步，代言人十年如一地打磨作品、錘煉技藝，蕉下通過「輕量化戶外」全渠道場景及內(nèi)容的建設(shè)，身體力行帶領(lǐng)大眾走向戶外、擁抱太陽；楊冪身上的“真”與“敢”，和蕉下倡導(dǎo)的品牌精神十分契合。從受眾上來說，楊冪的有著極高的國民度，蕉下則面向全人群推廣輕量化戶外，不斷拓展包括實體門店、頭部商超、自有營地、無人零售在內(nèi)的線下全業(yè)態(tài)，致力于讓輕量化戶外成為大眾生活中觸手可及的一部分。

        品牌“組合拳”，在成為生活方式品牌之路上更進一步

        作為輕量化戶外概念的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，自去年3月以來，蕉下就以用戶需求為基礎(chǔ)，從行業(yè)、文化、情緒等眾多維度，打出了一系列品牌“組合拳”，向外界傳達輕量化戶外生活方式品牌應(yīng)有的調(diào)性和質(zhì)感。

        蕉下從日曬防護切入，布局輕量化戶外賽道已有十年。蕉下2023年發(fā)布的品牌宣傳片《驚蟄令》仿佛一場聲勢浩大的號召，推出重磅單品“全地形戶外鞋”；并于同年官宣周杰倫為代言人，譜寫了屬于新時代的戶外版《簡單愛》，發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》。蕉下用產(chǎn)品和品牌行動不斷拓寬戶外的想象，展現(xiàn)了服裝、傘具、配飾、鞋履、用品五大核心品類產(chǎn)品矩陣能力的提升，從一季生意擴展到全年生意，用戶也拓寬到全人群。

        2024年官宣的全新代言人楊冪，其個人形象和整體質(zhì)感亦與蕉下的長期主義理念相契合。多年來，蕉下持續(xù)探索多種創(chuàng)新性輕量化材料，讓防曬衣更輕薄透氣、舒適便攜，并憑借對用戶需求的洞察，成為第一個提出輕量化戶外概念和系統(tǒng)解決方案的品牌。蕉下持續(xù)從輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組等多個維度，為用戶構(gòu)建一物多用、跨越場景、輕巧便攜的輕量化戶外產(chǎn)品解決方案，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到生活的破壁。

        在這一系列品牌動作之下，蕉下不斷夯實“輕量化戶外引領(lǐng)者”的地位，觸達全品類、全人群，展現(xiàn)了“輕量化戶外生活方式品牌”的應(yīng)有之義。

        當(dāng)前，中國輕量化戶外人群已達5億，預(yù)計未來參與戶外活動的人群將不斷擴大。輕量化戶外，正成為大眾常態(tài)化生活方式。蕉下用沉淀十年的防護科技，不斷突破常規(guī)設(shè)定，陪伴更多用戶輕松出門、擁抱太陽、享受生活。

        作為輕量化戶外的開創(chuàng)者，蕉下致力于通過提供戶外全場景的解決方案，讓人們用更加輕松自在的方式獲得純粹的戶外樂趣，陪伴更多用戶體驗下一個十年的真實與美好。